主页 > 小说免费 >

百家号“南都娱乐周刊”:未来我们不止于“中国娱乐第一刊”

编辑:凯恩/2018-09-21 14:00

  南都娱乐周刊依靠纸媒积累下的专业能力与品牌价值,再加上独特的“游戏”心态,成就了他们越来越好的新媒体业务,同时,也凭借着与读者打成一片的亲民“姿势”,成功俘获大批粉丝。

  “我们的内容定位是娱乐明星八卦、时尚、新闻,为读者第一时间提供新鲜娱乐报道、明星采访及有趣犀利观点,这样的内容需要我们采用一种传播效率更高,更贴近受众的方式。” 在王莉的概念里,适时的拥抱变化几乎是南都娱乐的本能。

  此外,王莉还提到了一个细节:“纸质出版物在阅读的便捷性上不如新媒体,但其具备的收藏、纪念的相关功能是新媒体无法替代的,比如制作粉丝喜爱和可以收藏的偶像封面杂志等产品,这也有助于我们培养粉丝。”南都娱乐周刊很注重粉丝经济的培养。王莉认为如今的内容创业者大多熟稔线上传播技巧,而忽视了纸质出版物的价值,从线上回到线下并一定是倒退,反而会是一种不错的变现、创收方式,这也许对许多内容创业者具有启发意义。

  当被问及未来目标时,王莉表示,南都娱乐周刊的目标不止是停留在“中国娱乐第一刊”,而是进一步整合娱乐类具有内容创造力的用户,打造全国最大的PUGC平台,在王莉看来,南都娱乐周刊也处于“再创业”的过程中,入驻百家号等内容平台,正是“再创业”的一步,“百度拥有其他平台无法替代的优势,百家号是我们很看重的一次尝试,未来我们也会着力把这块做得更好。”

  “一纸风行+双微”是南都娱乐周刊在新媒体实战中逐步确定下来的“铁三角策略”,纸质刊物和电子刊物相辅相成,共同构成了他们的“产品线”。然而,传播载体的改变并不能触动“内容”本身,内容为王,是南都娱乐周刊一直在践行的根本原则。无论是纸质或是电子,王凤凰彩票(fh643.com)莉都再三强调了内容质量的重要性:“纸媒就像磁带、CD、MP3随身听,新媒体就像网络在线播放,虽然载体改变了,但对于会创作、会唱歌的人而言,本职工作依然是做好内容。”

  前言:【百家号优质作者谈内容创业系列报道】2016年,内容创业很火,也成就了不少写字为生的人。而随着BAT等互联网巨头的加码,2017年内容红利无疑还会更大,那么究竟如何才能赶上这波红利?作为一个作者,怎样才能持续写出爆款文章?为了解答这些问题,我们采访了30个顶级百家号作者,他们已经走到内容创业者的金字塔塔尖,他们是投资人追着给钱的一群人。我们把他们的观点和干货形成了一个系列报道陆续分享给大家,对于内容生产者而言,这绝对是价值几亿的干货。

  加入百家号,是“南都娱乐周刊很看重的一次尝试”

  娱乐类的内容不乏广泛的受众群体,但对于媒体来说,难点在于如何适应时代的变迁和用户的新习惯,在全新的媒介形式中找到自己的粉丝。在过去的几年里,每一次热门媒介形式的更迭,南都娱乐周刊都勇敢地选择了改变,果断地开辟符合潮流的新媒体业务,奠定了自己的“江湖地位”。

  凭借内容的原创性与新闻的专业性,南都娱乐周刊在创刊较短时间内,便在传统的纸媒领域赢得了一席之地。《娱乐第二城:长沙》、《韩寒当爹首次独家专访》等一直以来也被奉为娱乐报道的经典案例。现今,移动互联网裹挟着更新颖的传播形式滚滚而来,在时代的巨变之中,南都娱乐周刊也没有停留于眼前的成绩,而是把目光投向了更远。

  本文是系列报道的第二十二篇,文章的主人公是南都娱乐周刊华南区总监王莉。自2006年创刊以来,南都娱乐周刊秉持原创精神和人文情怀,成功成长为“中国娱乐第一刊”。同时,在飞速革新的互联网时代,他们同样敏锐地嗅到了时代变化,成为新媒体平台上的“佼佼者”。那么南都娱乐周刊是如何转型的?他们的新媒体运营高在哪里?未来又将释放怎样的能量?王莉有话要说。

凤凰娱乐(fh643.com)

  “2016年,我们更新了364天,一共发布了2745篇稿件,有超过1.5亿的阅读量。”谈及在新媒体业务取得的成绩,王莉带着满满的自豪。“以微信公众号为例,在娱乐类自媒体号中,我们的总阅读第一、综合排名前三。”

  “做新媒体,就像养成游戏”

  “做公众号就像一个养成游戏,唯有视如己出,时刻不松懈地抓热点,不断汲取经验教训,在一次次推送中摸到一些流量的规律,才最终有可能取得成绩。”谈到如何打造新媒体时,王莉做了这样一个形象的比喻,在她看来,把工作当作工作,可能会浮于完成任务,工作若是成了游戏,才会带来更大的沉浸感与成就感,或许恰恰是这样一种“游戏”的轻松心态,反而助燃了新媒体团队成员心中的那把火。“如果说有一些成绩,肯定是来源于我们新媒体工作人员夜以继日的辛勤耕耘。我们不止于日更,而是平均每天更新2~3次,每次3~6条内容,就像在 养一个孩子 。”

  2011年开始运营微博,2013年年初开启微信公众号的征程,2016年强势入驻百家号,南都娱乐周刊牢牢把握着新时代的每一个“风口”,是传统媒体中为数不多的,始终敢于率先尝试新平台的开拓者。

  王莉认为,新媒体时代,读者不再是单纯的读者,他们更像是用户,需要被关注,“我们经常会在微博评论、微信留言、后台等地方与粉丝交流,时常还有一些赠票、明星签名产品的福利活动。”用王莉的话说,这种主动与粉丝交流的方式极大调动了读者的积极性,也维护了读者的忠诚度。