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一下科技年度盛典很“放肆”,泛娱乐战略迎收割季

编辑:凯恩/2018-10-06 13:00

  原标题:一下科技年度盛典很“放肆”,泛娱乐战略迎收割季

  

  数据显示,一下产品矩阵入驻3000多位明星,10000多媒体、自媒体、PGC创作者,用很多媒体的评价就是:明星头部阵容多得“恐怖”。单就平台入驻的3000多位明星来说,大大小小基本占据了娱乐圈半壁江山,一下科技所有明星粉丝累计达到20亿(包含重合粉丝数目)。这些明星、大V、媒体以及新兴自媒体带来了粉丝聚合效应和粉丝活跃度,为平台养成具有高粘性、高活跃度的核心用户,从而不断刷新APP访问量。

  娱乐实力锻造

  

  如秒拍早期因“冰桶挑战”一炮走红,近期发起的怀旧活动——“假人挑战”上线一天播放量就突破1亿次。小咖秀更是善于抓住引爆点:从最初金星橙汁儿段子的爆红,到奥运会期间“洪荒少女”傅园慧采访段落的全民模仿,再到最近洗脑神曲《PPAP》的另类演绎,小咖秀主导的娱乐内容营销,几乎每款都是爆品。而一直播虽然刚刚上线不久,但已经成为国内最具影响力的直播平台,发起的“爱心一碗饭”、“画出生命线”等活动,吸引超过300位明星参与,微博累计阅读量分别为19.8亿次和18.6亿次,极具传播力和影响力。

  事实上,一下科技从成立之日起,就自带娱乐基因,就像一下科技创始人兼CEO韩坤曾不止一次提到的:一下科技是一家科技公司,同时也很像一家娱乐公司。在黑马哥看来,韩坤对行业的判断特别敏锐,对机会的把握也是当机立断。他很早就意识到中国的文娱产业+移动视频堪称最大时代金矿之一,创业也都围绕这两大趋势展开,但区别于其他创业者的是,一下科技不仅做对了每一个产品,还极其巧妙地把产品之间搭建起了势能矩阵,并且借此聚拢了娱乐圈的资源。

  而一下科技的娱乐推广运作能力,在业内一直有“教科书级别”的盛誉,其将娱乐资源灵活运用,成功打造出多个爆款娱乐大事件。

  刚才黑马哥已经说了,现在的年度盛典已经这么多了,一下科技为何还要义无反顾地趟进这条河流之中?很简单:没有什么比娱乐更适合成为营销入口。如阿里双11晚会、爱奇艺尖叫之夜、花椒之夜等,都以明星、娱乐作为营销的切入点,娱乐成为营销的终极入口。

  从产品形态上来说,秒拍、小咖秀、一直播三大产品的合力矩阵,搭建起的是针对不同用户群体的差异化覆盖,以及不同场景化体验,这样的产品叠加战略中,处于核心的一直是移动视频的整体架构和技术支撑。如果说,最早的秒拍为一下科技打开了与微博的共生土壤,搭建了与用户的关系入口。并且通过良好的体验和产品运营,为本身打下了品牌认知基础;随后出现的以游戏互动方式+明星入驻为主打的小咖秀,则为用户提供了全新的互动和游戏体验;而最终在今年引爆市场的一直播,则彻底将移动直播实时化、互动化的两大趋势合二为一,构筑起了目前流量最大的移动直播平台之一。三大产品的合力无疑也满足了明星自我传播的需求,并且背靠微博这一最大的社交移动媒体“巨无霸”,能够将传播效应达到最大化。

  凤凰娱乐(fh643.com)

  

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  △TFBOYS全体成员王俊凯、王源、易烊千玺三人都选择在一直播上与粉丝一起度过今年的生日,一直播的直播视频播放量累计超过恐怖的3亿次。

  娱乐基因养成

  娱乐经济收割

  其实,在2016年年初,一下科技已经举办了第一届“放肆盛典”,当时已经是巨星云集,只不过彼时一下科技还只有短视频平台“秒拍”和“小咖秀”,而今年又新增直播平台“一直播”,产品类型的完善,为一下科技注入更多娱乐资源,也因此,今年的“放肆盛典”的明星阵容简直可以用“恐怖”来形容。

  话说,年底举办盛典,已经不是新鲜事。上个月的天猫双11晚会,本月初的爱奇艺尖叫之夜、腾讯星光大赏等,全是众星云集,一下科技此次盛典如何能“放肆”起来呢?黑马哥深入地8了一下,发现这盛典还没开已经火得不行不行了:

  那么,既然一下科技已经拥有了如此强大的明星、红人、达人聚合力,已经聚合了这么强大的粉丝效应,将会如何进行释放和转化呢?黑马哥认为,一下科技的“泛娱乐力”收割季已经到来,不管是上个月宣布完成5亿美元E轮融资,亦或是此次未办先火的年度盛典,都是一场一下科技娱乐实力的练兵场。

  作为一下科技E轮融资之后最大的一次动作,黑马哥认为,此次盛典是一下科技以“移动视频+娱乐IP”的创新模式带动传统娱乐形态的全面升级,同时一下科技也更明确为自己贴上互联网娱乐公司的标签,亮出其布局文娱产业的终极目标,年度凤凰彩票(fh643.com)盛典则成为了一下科技打造泛娱乐生态中重要的一环。

  二是从目前造势的效能来看,目前盛典还没开始,#放肆一下#微博话题阅读量已经逼近12亿,全民放肆热潮一触即发。对比已经结束的星光大赏6亿阅读量,以及尖叫之夜7.2亿阅读量,此次的“放肆盛典”未办先火!

  △H5刷屏

  从营销的角度来看,一下科技此前已经有很多的成功案例,比如在整合营销方面,贡献了业内比较知名的经典营销案例:一直播+宝洁+薛之谦、一直播+联合利华+污力天团等等。

  一是从目前透露参加盛典的明星来说,是娱乐圈的半壁江山都要来啊,从主持人到嘉宾全是咖斯级阵容。当红偶像组合TFboys、国民奶爸贾乃亮坐镇,霸道总裁黄晓明、全能音雄张杰、李宇春同台,还有网红达人艾克里里、同道大叔,新浪微博ceo王高飞、东方卫视总监李勇等明星大咖、商界领袖、社会名流将莅临盛典。人气组合,国民偶像都已经蓄势待发。

  此外,黑马哥认为,一下科技与其他任何汇聚明星资源的平台最大的不同在于,一下科技没有简单地把自己定位于明星经纪人的角色,而是让明星深入参与到公司和产品之中,构建了一个有别于别的“星平台”的明星及娱乐生态。

  而此次“放肆一下·2016移动视频风云盛典”提前引爆,当然也是和一下科技超强的营销能力密切相关。黑马哥了解到,线下盛典宣传广告覆盖127个城市近2000家影院,启动“夺宝计划”聚集粉丝声量;线上微博、微信、秒拍、小咖秀、一直播多平台引爆社交网络,覆盖用户生活娱乐全轨迹,展开声色感官的全方位轰炸。据透露,此次年度盛典通过门票销售、广告售卖和植入,做到了收支平衡,并且更是通过这场盛典剑指其背后的粉丝经济。除了一直播独家直播外,还将于元旦后登陆东方卫视,通过多屏互动的渠道网络,把盛典明星的影响力尽可能地向外界辐射,再通过明星互动等路径进行粉丝流量的集中收割。

  从一下现在的高层阵容中就可以看出端倪:投资方之一StarVC是由任泉、黄晓明、李冰冰等明星组建,赵丽颖为一下科技副总裁、贾乃亮出任一直播首席创意官,李云迪、张馨予分别是荣誉艺术顾问和荣誉公益大使。

  △互动海报刷屏

  在一下科技完成E轮融资时,黑马哥就留意到,E轮融资的投资方里,有很多是传统媒体巨头,比如上海广播电视台、SMG旗下产业基金,它们在文娱产业拥有强大的影响力和成熟经验;而微影时代、凤凰投资,则是在新媒体领域的强势合作伙伴,这些在传媒和娱乐领域的大咖将能够给一下科技在泛娱乐领域带来更广的横向布局。而一下科技还在打造“一下影业”,同样也是构建娱乐生态链上的重要一环。一下科技正在逐步转型为一家以移动视频平台为核心的互联网娱乐公司,并打造集投资、制作、宣发和广告经营为一体的互联网影视品牌。

  这两天,黑马哥的朋友圈、各个群都被一下科技年度“放肆盛典“刷屏了,很“放肆”的既视感↓↓↓

  原来,由一下科技、新浪微博、东方卫视联合主办的“放肆一下·2016移动视频风云盛典”本周日(12月25日)就要在北京水立方举行啦。